Что россияне заказывают из-за границы

Стартовала «Черная пятница» – крупнейшая распродажа года. Три дня, в течение которых многие онлайн-площадки зарабатывают треть годового дохода. И если в США и странах Европы мероприятие проводится уже более пятидесяти лет, то в Россию оно пришло относительно недавно. Обсуждаем тенденции рынка онлайн-коммерции с организатором российской «Черной пятницы» 2016 кэшбэк-сервисом LetyShops.

По данным АКИТ, 51% зарубежных заказов отечественные шоперы совершают в китайских магазинах: AliExpress, GearBest и прочих. 24% приходится на магазины Европы и 12% на торговые площадки США. Наибольшей популярностью пользуются смартфоны, одежда, обувь и электроника. На «Черную пятницу» особых изменений в предпочтениях не ожидается, просто объемы продаж значительно увеличатся.

Безусловно, отечественные онлайн-магазины также будут пользоваться спросом, особенно А-бренды: крупная бытовая техника, детские игрушки, одежда и обувь. Неоспоримым преимуществом российских торговых площадок всегда будет возможность заказа габаритных товаров (холодильник из Китая вам не доставят) и минимизация рисков с возвратом.

Можно разделить список покупок на два столбца и решить, что из этого стоит купить за рубежом, а что лучше приобрести поближе, чтобы не озадачиваться долгой доставкой, сложностью или отсутствием возможности вернуть товар, языковым барьером с консультантами. Но дорогие покупки удобнее делать все-таки в российских магазинах. Что касается цен — высокая конкуренция вызывает приступы щедрости по обе стороны экватора.

Что покупают иностранцы в российских интернет-магазинах

Отчет PayPal и Data Insight о состоянии российской электронной коммерции в 2015 году отмечает рост платежей из-за рубежа и экспорта неожиданных товаров из России — одежды, аксессуаров и обуви, электроники, книг, электронного контента и ПО на необычные рынки — в США, Великобританию, Германию, Канаду, Австралию. Общий онлайн-экспорт оценивается примерно в $2 млрд, его рост составляет около 30% из года в год.

Продажи за рубеж пошли в гору даже у небольших интернет-магазинов, несмотря на то, что, по российским меркам, их товары стоят недешево — например, любимые американцами кастомизированные сникеры русского бренда AFOUR стоят до 15 тысяч рублей.

Сникер-культура в России плохо развита, поэтому кроссовки AFOUR популярны у иностранцев — им нравится возможность создать свой эксклюзивный дизайн. В кризис нам помогли стать успешными коллаборации с иностранными брендами и привлекательные для иностранцев цены. Сегодня пятая часть наших заказов поступает из США, Австралии, Франции, Германии и других европейских стран. В дальнейшем мы планируем расширить свою экспансию на запад: пока доставка в эти страны долгая и дорогая. — Владимир Григорьев, представитель интернет-магазина кроссовок AFOUR Custom Footwear

Из-за кризиса россияне стали больше покупать в онлайне — цена и наличие скидок превратились в решающие факторы при покупке, а в интернете особенно удобно их сравнивать. По данным Synovate Comcon, за год в сети стали больше заказывать доставку еды, косметику и парфюмерию, товары для детей, меньше — бытовой техники.

При этом кэшбек-сервисы, например, в США, появились уже больше десяти лет назад.

Рубчинский начал несколько лет назад с продажи десяти футболок друзьям, а в этом году вошел в топ-500 самых влиятельных людей мира моды по версии авторитетного издания Business of Fashion и выпустил для сезона осень-зима 2015/2016 50 тысяч футболок со своими принтами. Офлайн-точки продаж модных коллекций Рубчинского работают в 28 странах мира и трендовых интернет-магазинах.

Модники

Рюкзаки не выходят из мировой моды: хипстеры не переставая фотографируют их в Instagram, а деловые люди ценят их практичность. Иностранцы раскупают самые дешевые и самые дорогие рюкзаки, а вот средний сегмент лучше продается в России.

Самые популярные товары, как у иностранцев, так и у российских покупателей — рюкзаки из натуральной кожи, которые стоят в районе $100. Вторые по продажам — самые дорогие рюкзаки. Заказывают у нас в основном из США и Европы. Есть клиенты и из Канады, Австралии, Новой Зеландии, Японии, из Китая. Единичные заказы приходят отовсюду, даже из очень отдаленных и неожиданных мест, например с Аляски, Гавайев, Исландии, Сингапура. — Александра Косова, основатель интернет-магазина дизайнерских сумок Kokosina.com

Рюкзаки-переноски для детей

Хотя слинги изобрели еще в начале 80-х годов в США, настоящую популярность они обрели спустя 30 лет и пришли в Россию с востока — в азиатских странах верят, что носить ребенка в рюкзаке правильно по фэншую: у мамы с ребенком возникают более тесный контакт. Сегодня слинги шьют и у нас, успешно экспортируя в другие страны.

У нас большая часть продаж приходится на европейские страны , но мы уже вышли за пределы нашего континента как в Азию , так и в обе Америки. Розничных покупателей из России пока значительно больше, зато в оптовом сегменте все ровно наоборот. Это связано с высокой стоимостью доставки розничным покупателям — она обходится почти в 30% стоимости изделия. Оптовикам проще заказать большую партию, получить скидку и сэкономить на доставке за счет распределения ее стоимости на большее количество изделий. — Дмитрий Карауш, основатель интернет-магазина слингорюкзаков karaush.com

Онлайн-шопинг в России: влияние кризиса, тренды, «Черная пятница»

По результатам первого полугодия 2016 года российский рынок интернет-торговли достиг объема 405 млрд рублей и показал рост на 26% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. По прогнозам АКИТ в 2016 объем рынка составит около 900 млрд рублей. И это при весьма печальном экономическом положении в стране.

Преимущества покупок в интернете очевидны: нет нужного цвета, модели и комплектации — не беда — все это найдется в другом онлайн-магазине. Тут же доступ к любой информации о товаре и отзывы «очевидцев». Обновить гардероб, заказать билеты на отдых и коробку шоколадных пончиков можно с телефона по дороге на работу.

Но основной причиной бурного развития интернет-торговли стало желание сэкономить. Кризис в стране толкнул россиян в онлайн — цена и наличие скидок выступили решающими факторами при выборе способа покупки. По той же причине не менее бурное развитие получили различные бонусные системы и модель покупок с кэшбэком. Кэшбэк — это часть стоимости онлайн-покупки, которую вы получаете обратно.

В США и странах Европы эта модель существует более двадцати лет и стала неотъемлемой частью интернет-шопинга. Например, сайт американского кэшбэк-сервиса Ebates в месяц посещает почти 22 млн покупателей. Не так давно он был куплен японской компанией Rakuten за $1 млрд.

Поделитесь с другими:
Источник материала
Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Postman на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@newru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

Читайте также:


Комментарии