Давно хотел разобрать стратегию политического маркетинга трампистов. Интересная языковая игра почти всегда. И вот подвернулся повод. Почитал в разных лентах восторженный анализ ИИ-стратегии Пентагона за подписью «министра войны» Хегсетта.

Полез смотреть первоисточник. Получил удовольствие. Образцовый документ, полный слоганов, которые можно бесконечно печатать на футболках, кепках и стенах спортзалов.

1. ВРАГ ВНУТРЕННИЙ ВАЖНЕЕ ВНЕШНЕГО

Документ о военном AI-доминировании. Над кем? Китай упомянут? Один раз, косвенно. Россия? Ноль. Про более мелких оппонентов и не говорю.

Зато «DEI» много раз. «Ideological tuning» (идеологическая настройка) коммерческих моделей как проблема на все лады. Внутренний враг конкретен и должен быть назван. Документ про Китай не мобилизует базу. Документ против «вокизма в армии» мобилизует.

2. МАГИЯ ДЕДЛАЙНОВ

• 30 дней — каталоги данных
• 30 дней — ответственный за интеграцию AI в каждом командовании
• 60 дней — планы по найму и развитию кадров
• 90 дней — критерии оценки «объективности» моделей
• 180 дней — демонстрация PSP (Pace-Setting Projects — задающие темп проекты)

Откуда эти цифры? Ниоткуда. Они круглые и короткие, а потому создают ощущение срочности, жесткости и контроля. Что будет через 30 дней? Отчёт о «существенном прогрессе». И так по каждой дате.

3. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЛОЗУНГИ

• «Speed Wins» (Скорость побеждает)
• «Warrior Ethos» (Воинский дух)
• «Hard-Nosed Realism» (Жёсткий реализм)
• «AI-First» (AI в приоритете)

Трампизм никогда не аргументирует, он брендирует. Документ не объясняет, почему скорость важнее качества. Он объявляет: «Speed Wins». Точка.

4. ОТСЫЛКИ К ПЕРВОМУ СРОКУ

Обязательная часть – славословия Трампу.

«…опираться на лидерство над противниками в интеграции этой технологии, достигнутое в первый срок президента Трампа»

При этом основные AI-инициативы Пентагона — JAIC (Объединённый центр искусственного интеллекта), Project Maven, CDAO (Офис главного цифрового директора и директора по AI) — запускались при Обаме и Байдене.

Но это неважно. Важен нарратив возвращения. Трамп создал, демократы разрушили, Трамп восстанавливает.

5. ПРИВАТИЗАЦИЯ ГОСУДАРСТВА

…Мы задействуем сотни миллиардов частных инвестиций…
…Креативные партнёрства с мировыми лидерами американского бизнеса
…Миссия Генезис

Конкретные компании не названы, но понятны. Starlink, Palantir, xAI, OpenAI. Государство не создаёт, государство покупает услуги. Военный бюджет перенаправляется в карманы «…мировых лидеров американского бизнеса”. Трампизм – всегда про прибыли под патриотическим соусом.

6. ОТВЕТСТВЕННЫЙ AI

Раздел «Уточнение понятия «ответственный AI» — прямо образец подмены понятий.

Что такое «Ответственный AI” в контексте войны? Контроль над автономным оружием, предотвращение гражданских потерь, прозрачность алгоритмов.

Что из этого есть в документе? Модели без «ideological tuning» (идеологической настройки), без ограничений на военное применение.

Ответственность – отсутствие любых ограничений. «Жёсткий реализм» — запрет на любые вопросы и анализ.

7. КУЛЬТУРНЫЕ КОДЫ

«Ender’s Foundry» (Кузница Эндера) отсылка к роману про детей-солдат и невольный геноцид Карда. Авторы либо не читали, либо не поняли, либо поняли и им понравилось.

«Swarm Forge» (Кузница роя) — военная эстетика видеоигр.

Документ обращается к аудитории, которая потребляет культуру через мемы, трейлеры и пересказы. Глубина не требуется, требуется узнаваемость.

8. СТРУКТУРА АРГУМЕНТАЦИИ

Классический программный документ выглядит так: проблема — анализ — варианты решений — выбор оптимального — план — метрики успеха.

Трампистский вариант: декларация превосходства – обозначение одного врага — список проектов с крутыми названиями сделанный под конкретных подрядчиков — подпись.

Аудитория — Fox News, Breitbart, твиттер-комментаторы, телеграм-эксперты. Люди, которые прочитают заголовки, перескажут «Ender’s Foundry» и напишут про «конец вокизма в армии». Документ заточен для производства вторичного контента.

ИТОГО перед нами артефакт политического маркетинга. Он будет многократно процитирован, пересказан, размножен в слоганах — и забыт к следующему меморандуму.