С началом военной операции на Украине жизнь россиян изменилась. После начала спецоперации Россию покинули привычные иностранные онлайн-сервисы, которые существенно облегчали нам жизнь. Россияне в одночасье лишились онлайн-кинотеатров, соцсетей, банковских приложений, сервисов бронирования и других популярных и удобных ресурсов.

Однако причин переживать нет, ведь каждому из них можно подобрать альтернативу. Более того – многие из этих альтернатив лучше.

В начале марта американский Netflix приостановил работу в России и удалил свое приложение из отечественных App Store и Google Play. Эксклюзивные сериалы платформы больше смотреть не получится, что огорчило поклонников сервиса, который не продержался в России и двух лет.

Также в стране не работает еще один популярный сервис — Megogo.

Однако трагедией для индустрии это не стало (за исключением того, что Netflix остановил работу над несколькими оригинальными российскими проектами), даже наоборот. Дело в том, что мало какой рынок в России в последние несколько лет рос так быстро, как стриминги и онлайн-кинотеатры. Okko, Premier, Wink, KION, more.tv, START, ivi — вот далеко не все сервисы, которые есть в стране. И уход конкурентов для них — возможность побиться за наше внимание.

За последние годы российские сервисы много вкладывали в производство оригинальных сериалов, художественных фильмов и документальных лент и очень в этом преуспели. Десятки проектов получили высокие оценки зрителей и кинокритиков.

Платформа START прогремела драматическим сериалом «Содержанки». Там же можно посмотреть «Вампиров средней полосы», который имеет рейтинг 8,2 на «Кинопоиске». Много достойных сериалов доступно на платформе PREMIER. «Домашний арест», «Обычная женщина», «Эпидемия», «Перевал Дятлова», «Колл-центр», «Мир! Дружба! Жвачка» — малая часть оригинальных проектов, которые появились на PREMIER.

Стоящее кино есть и на more.tv. Например, высокий рейтинг у сериала «Трудные подростки» и у документального проекта «Нулевые». А «КиноПоиск HD» покорял зрителей сериалами «Последний министр», «Топи», «Беспринципные» и «Пищеблок» — их рейтинг стартует от 7 и выше.

Один из лидеров индустрии — кинотеатр Okko. На площадке доступно более 100 тысяч единиц контента. Здесь можно смотреть фильмы и популярные сериалы (в том числе «Амедиатеки» и START), театральные трансляции, мультфильмы, стендапы, лекции и эксклюзивные спортивные трансляции. Если вы поклонник «Оскара» и «Грэмми», то вам сюда: платформа показывает церемонии знаменитых премий в прямом эфире.

Уже упоминавшаяся «Амедиатека» — это еще один отдельный стриминговый сервис, который запустился в 2011 году, когда онлайн-кинотеатры еще не были мейнстримом. Первоначально «Амедиатека» показывала сериалы американских каналов CBS и HBO. Сейчас в коллекции сервиса — хиты ведущих телеканалов и студий мира: FOX, Showtime, Starz, BBC, ABC Studios, Sony Pictures.

Еще раньше, чем «Амедиатека», в России появился онлайн-кинотеатр ivi. Помимо фильмов и сериалов, здесь можно посмотреть телепередачи для взрослых и детей. Создатели платформы утверждают, что у них самый большой каталог контента в стране.

Ассортимент всех онлайн-кинотеатров различается. Если не можете найти какой-то фильм на одном, попробуйте поискать на других. В большинстве случаев вам даже не придется оформлять платную подписку: почти везде можно взять пробный двухнедельный период. Главное — не забудьте потом отказаться от него, чтобы со счета не списали деньги.

Пока непонятно, сколько зарубежных фильмов, сериалов и шоу будет доступно на российских площадках из-за санкций. После массового ухода иностранного стриминга у российских сервисов остались лицензии на контент, который выходил до марта 2022 года, но множество новых западных фильмов и сериалов уже не выйдут на официальных площадках. Так, «Амедиатека» лишилась сериала-триллера «Лестница» с Колином Фертом и некоторых других проектов. Зрители также не смогут посмотреть на Okko сериал по игре Halo, который должен был выйти в 2022 году.

Но российские стриминги находят выход из положения. Та же «Амедиатека» показывает четвертый сезон «Мира Дикого Запада» HBO и эпизоды сериала «Наш флаг означает смерть».

Какие альтернативы есть у Spotify и Shazam?

В ответ на спецоперацию на Украине Россию покинул музыкальный сервис Spotify. Шведский стриминг не проработал в стране и двух лет, но успел завоевать любовь меломанов. Приход Spotify в Россию был долгожданным, а представители компании признавались, что запуск в нашей стране оказался самым успешным за всю историю сервиса: за первые три месяца он показал результаты, которых планировал достичь за год. Spotify пользовались 2,1 миллиона россиян.

Впрочем, российские меломаны горевали недолго. По данным «Коммерсанта», еще до санкций, в 2021 году, только 36 процентов россиян, которые были подписаны на платные сервисы, имели подписку на Spotify. Подавляющее же большинство — 56 процентов — выбирали «Яндекс.Музыку», на доступность которого санкции никак не повлияли.

Поклонники шведской компании ценят ее за рекомендательные алгоритмы. Их в сети нередко называют настоящей магией, однако и алгоритмы «Яндекс.Музыки» за последние годы хорошо прокачались. Ресурс умеет автоматически генерировать плейлисты на основе предпочтений пользователя, когда песни заканчиваются, и создавать подборки по настроению.

В фонотеке «Яндекс.Музыки» десятки миллионов российских и зарубежных композиций, и их число растет ежедневно. Кроме того, у сервиса есть свой Shazam: с помощью нейросети он распознает, какая музыка играет рядом с вами. Еще в «Яндекс.Музыке» есть подкасты и аудиокниги, они собраны в специальных разделах.

В топ популярных в России музыкальных сервисов также попали YouTube Music и Apple Music. Формально они не прекратили работу в России, но у пользователей возникли серьезные трудности с ежемесячными платежами. Это случилось после того, как Visa и Masterсard приостановили деятельность в стране, а Apple запретил использовать карту «Мир» для оплаты подписок.

«Яндекс.Музыка» — не единственная альтернатива зарубежным площадкам в России. Сервис «VK Музыка» собрал всю гигантскую фонотеку «ВКонтакте» и «Одноклассников». Именно там вы сможете найти самые редкие треки, лекции и подкасты, которых никогда не было ни в Apple Music, ни в Spotify, ни в других стриминговых сервисах. В «VK Музыке» есть и система рекомендаций, хотя на этой площадке мало кому приходится заводить новый аккаунт: у многих на страницах сохранились плейлисты молодости. До 2017 года за музыку в соцсети не нужно было платить, поэтому россияне активно добавляли на свои страницы треки. И хотя сейчас подписка уже не бесплатная, сервис удобен в первую очередь тем, что в нем не нужно заново искать любимые песни. Сегодня, чтобы слушать музыку со своей страницы «ВКонтакте» без рекламы, нужно оплатить подписку VK Combo — 169 рублей в месяц.

Еще один заметный отечественный музыкальный стриминг — «Звук». Здесь тоже множество удобных функций, включая возможность сохранять треки, чтобы прослушивать их, когда телефон не подключен к интернету. Кроме того, рекомендации в «Звуке» составляет искусственный интеллект. В июне 2021 года разработчики анонсировали возможность слушать музыку со сжатием без потерь качества — до этого ни один российский ресурс такой функции не предлагал. Стоимость подписки — такая же, как и у других отечественных стриминговых площадок: 169 рублей в месяц.

(Впрочем, если вы думаете, что они на самом деле хранят музыку со сжатием без потерь качества – вы идиот. Это голый маркетинг – они используют для хранения компрессию с высоким битрейтом, а FLAC делают из неё качественным декодером).

А если запретят YouTube?

Если в России заблокируют YouTube — второй по посещаемости сайт в мире, — вы вряд ли быстро найдете ему полноценную замену. Других видеохостингов, где ежедневно публиковались бы сотни тысячи роликов со всего мира, попросту не существует. Однако Россия пытается создать аналоги. И хотя власти называют блокировку американского видеохостинга «последним шагом», государство рассчитывает, что в стране появится своя конкурентоспособная платформа.

Главный претендент на это место — видеохостинг Rutube. Его месячная аудитория в марте-апреле 2022 года выросла на 161 процент по сравнению с концом 2021 и началом 2022 года.

В 2022 году площадка перезапустилась в новом формате: у сайта обновился дизайн и интерфейс, появились отметки о верификации каналов, аватары и даты загрузки видео. Здесь нет лайков, понравившиеся ролики продвигаются с помощью кнопки «В топ». При этом количество «втопов» у видео не отображается. Дизлайков на Rutube нет. Руководство площадки объясняло, что это сделано для того, чтобы снизить градус негатива.

На Rutube можно вести прямые эфиры и просматривать ролики в фоновом режиме. Кроме того, тут появились новые возможности для монетизации видео.

Еще один крупный отечественный видеохостинг — «VK Видео». Площадка агрегирует все ролики из сервисов компании: «ВКонтакте», «Одноклассники» и других. В ближайшем будущем ресурс может и вовсе превратиться в онлайн-кинотеатр с эксклюзивными фильмами и сериалами.

За последние несколько месяцев «VK Видео» серьезно обновился. Теперь в приложении можно проводить безлимитные видеоконференции и расставлять таймкоды в роликах. Здесь вы можете корректировать работу рекомендательных алгоритмов: просто удаляйте не понравившиеся видео из истории просмотров. Кроме того, появилась опция смотреть видео на разных устройствах с одного и того же места, на котором остановились в прошлый раз. Площадка меняется не только для зрителей, но и для блогеров. К осени «VK Видео» запустит полностью обновленный кабинет автора. А чтобы создателям контента было удобнее «переезжать» с YouTube на российскую площадку, было придумано специальное приложение для импорта видео. С его помощью можно перенести свои ролики в «VK Видео», сохранить свой контент и обезопасить себя от блокировок.

Почти 70 процентов жителей страны играют в видеоигры. Многие из них пользуются видеостримингом Twitch, котоый позволяет транслировать геймплеи и киберспортивные турниры. Twitch принадлежит американской Amazon, и если площадка закроется для российских пользователей, ей на смену придут китайская Trovo и российская GoodGame. Их аудитория в разы меньше Twitch, зато там нет таких сильных цензурных ограничений. Контентмейкеры могут не бояться попасть в бан за нецензурную лексику, а их зрители имеют возможность слушать стримы без ограничений.

А как в России обстоят дела с соцсетями и мессенджерами?

Казалось, что потеря Facebook и Instagram (запрещенные в РФ соцсети; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) — невосполнимая утрата не только для эсэмэмщиков и маркетологов, но и для миллионов рядовых пользователей. Но после замедления и блокировки этих соцсетей оказалось, что только каждый пятый россиянин продолжил пользоваться ими, подключаясь через VPN-сервисы. На Instagram, Facebook и Twitter приходилось 10-12 процентов трафика россиян, но 80 процентов из них были утрачены.

Блокировки оказались на руку Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассникам», причем к последним двум перешел 41 процент трафика заблокированных Instagram и Facebook.

Если использовать VPN вы по какой-то причине не хотите, но при этом привыкли сидеть в соцсетях, воскресите свой аккаунт во «ВКонтакте». Ежемесячно сервисом пользуются более 100 миллионов человек. Если вы, как и многие, не заходили туда много лет, то сильно удивитесь произошедшим изменениям.

В соцсети внедрили много новых опций. Как и в Instagram, там теперь есть сторис, а совсем недавно появилась возможность задавать людям вопросы. Ответы публикуются в сторис, однако автор может задать вопрос публично или анонимно. В первом случае его имя будет указано в ответном посте, а во втором — нет. Также недавно разработчики обновили рекомендательную систему в сервисе «VK Клипы». Теперь видео лучше подбираются под интересы пользователей, а лента клипов стала бесконечной — примерно как в TikTok.

Как и Instagram, «ВКонтакте» можно использовать не только для общения и развлечения, но и для бизнеса. Если у вас есть свое дело, используйте для его продвижения мини-приложение «На прилавок». Здесь можно автоматически создавать карточки товаров, есть поиск по ним и возможность позвонить продавцу.

«Одноклассники» за последнее время тоже шагнули вперед и из соцсети, над которой потешались зумеры и миллениалы, превратились в удобный сервис. Разработчики постоянно испытывают новые технологии. Буквально в феврале переписку пользователей защитили с помощью искусственного интеллекта от нецензурных фотографий незнакомцев: теперь они приходят размытыми.

Еще один суперпопулярный сервис российского происхождения — Telegram. В марте 2022 года он впервые обогнал WhatsApp по количеству пользователей и стал самым популярным в России мессенджером. Telegram стал и лидером по потреблению мобильного трафика: в среднем один пользователь тратит там в сутки 101 Мб, тогда как в WhatsApp — в три раза меньше. Все дело в том, что Telegram не просто мессенджер: в нем есть не только личные и групповые чаты, но и публичные каналы — именно просмотр видео и изображений в них делает приложение лидером по мобильному трафику.

Telegram популярен не только в России, но и по всему миру. В январе 2021 года он стал вторым по скачиваниям в США, когда зарубежные соцсети заблокировали аккаунты действующего на тот момент американского президента Дональда Трампа.

Что останется, если уйдет Google?

Поисковик от Google на протяжении многих лет остается самым популярным в России. В 2021 году его использовали 55,3 процента жителей страны. И хотя сервис продолжает работать, ситуация рискует измениться в любой момент. Google может либо попасть под блокировку, либо уйти из России по собственному желанию — отечественная «дочка» корпорации уже подала заявление на банкротство.

Потенциальный уход Google — потеря серьезная, но вполне восполнимая. Ведь в России поисковик оказался не намного популярнее своего ближайшего конкурента — «Яндекса»: им в 2021 году пользовались 42,1 процента жителей страны. Можно спорить, какой сервис работает лучше, у кого удобнее интерфейс и лучше алгоритмы, но опытные пользователи отмечают закономерность: «Яндекс» эффективнее справляется с запросами на русском языке.

В России есть и другие поисковые системы. Например, все еще продолжает работу Rambler — один из старейших отечественных поисковиков, запущенный в конце прошлого века. С 2011 года там используется поисковая технология «Яндекса», но выдача по одному и тому же запросу у них отличается.

Еще один поисковик — «Поиск@Mail.ru» — запустился в 2004 году. Десять лет назад он использовал сторонние движки, но в 2013-м перешел на собственные поисковые технологии.

А какие альтернативы у зарубежных магазинов приложений?

Неожиданным последствием санкций оказалась пропажа из App Store и Google Play многих привычных россиянам приложений. Больше всего пострадали банки: из магазинов удалили «СберБанк», «ВТБ Онлайн», «Промсвязьбанк», «Открытие», «Альфа-банк».

Приложения, которые были установлены ранее, продолжают работать. Если же вы купили новый телефон, то установить на него сервисы этих банков не удастся. На этом даже попытались нажиться спекулянты: сразу после удаления «Сбера» из App Store и Google Play россияне стали продавать телефоны со скачанными на них банковскими приложениями.

Тем не менее обмен подержанными телефонами, на которые когда-то установили «Альфа-банк» или «Открытие», — далеко не единственный способ продолжать пользоваться привычными сервисами. Например, совершать все нужные операции можно, заходя в личный кабинет через браузер.

Кроме того, с введением санкций в России задумались над созданием своей альтернативы магазинам приложений. 9 мая в России заработал аналог Google Play — NashStore. За первый месяц в нем зарегистрировалось более миллиона человек, а разработчики опубликовали более двух тысяч приложений. В их числе — банки, сервисы бронирования жилья, новостные порталы, онлайн-кинотеатры. Самыми популярными приложениями оказались «2ГИС», «ВТБ-Онлайн», «Почта России», Rutube и «Альфа-банк».

В NashStore начали появляться и иностранные сервисы. Магазин приложений получил заявки от разработчиков из 63 стран, включая Белоруссию, Украину, Казахстан, Армению и Узбекистан. «Компании из США и Европы заинтересованы в том, чтобы вернуть упущенные платежи. В скором времени мы планируем запустить системную работу с иностранными компаниями, начнем с ЕАЭС и Азии», — уверяет Арсений Щельцин, гендиректор АНО «Цифровые платформы», создавшей NashStore.

Еще одна российская замена Google Play— RuMarket. В нем тоже есть приложения банков, попавших под санкции. Поначалу RuMarket будет полностью бесплатным для пользователей, а затем в нем появится монетизация и система рейтингов.

Оба маркетплейса рассчитаны на пользователей с телефонами на Android. У владельцев iPhone скоро тоже появится аналог App Store. Проблема в том, что на iOS не предусмотрена возможность создавать полноценные сторонние магазины приложений. Но власти заверяют, что в России все-таки появится маркетплейс, на котором отечественные и зарубежные разработчики приложений для iOS смогут размещать свои продукты. Его будут автоматически устанавливать на все устройства, которые ввозят на территорию России или продают в стране: законопроект об этом уже внесен в Госдуму.

Приостановка работы Airbnb и Booking осложнила жизнь путешественникам. Тем не менее в стране остались сервисы, с помощью которых можно забронировать гостиницу как в России, так и за границей. Их десятки.

Например, сайт «Островок» предлагает почти полтора миллиона вариантов размещения по всему миру. Просто вбейте дату и название города или отеля, чтобы найти подходящие места для проживания. На сайте и в приложении работает круглосуточная поддержка — с ее помощью можно решить возникшие проблемы.

Еще один популярный сайт «Броневик» специализируется на деловом туризме. Он работает с гостиницами и отелями напрямую, без посредников, и с его помощью можно забронировать отели в 13 странах мира.

Сервис Hotellook обещает пользователям помочь сэкономить: он изучает цены на одни и те же гостиницы в 70 разных агентствах бронирования. Кроме того, на этом сайте вы можете подписаться на обновления цены — если она упадет, вам придет оповещение. Еще одной альтернативной Booking.com в сети называют 101Hotels.com: сервис предлагает выбирать из почти 300 тысяч гостиниц по всему миру.

Для посуточной аренды квартир и апартаментов удобен сайт «Суточно.ру». Здесь можно найти жилье в России и почти 40 странах мира. Если вы хотите сдавать жилье, площадка позволит бесплатно разместить объявление. В компании также обещают выплачивать компенсации, если гость забронировал квартиру, но так в нее и не въехал.

Еще одной альтернативой Airbnb может стать сервис Tvil. Помимо отелей он ищет квартиры и дома. Компания работает много лет, поэтому под объявлениями накопилось достаточное количество отзывов реальных посетителей. Этим же может похвастаться сайт «Квартирка»: через него можно бронировать жилье на время поездок по России.

Другой известный сервис — OneTwoTrip. Он позволяет не только забронировать гостиницу, но и найти дешевые билеты на самолет, поезд или автобус. За каждый заказ вам положены бонусы, которые можно потратить в следующем путешествии. По похожей системе работает сервис Tutu.ru. С его помощью вы можете купить билеты на самолет, поезд, автобус, изучить расписание электричек и забронировать отель или апартаменты. Кроме того, Tutu.ru предлагает авторские туры и оригинальные экскурсии для путешественников. В этом разделе работает удобная система фильтров: вы можете выбирать не только место путешествия, но и его длительность, стоимость и даже тематику.

Похожий по функционалу сервис — «Яндекс.Путешествия». Здесь можно и купить билеты, и забронировать номер. «Яндекс.Путешествия» заманивают пользователей кешбэком. Также тут есть возможность оплатить часть проживания баллами, накопившимися у подписчиков «Яндекс.Плюс».