В Школе Капитализма сотонизд Фрицморген рассказывает легковерной аудитории, почему скидочные карты — опасный инструмент, и почему некоторые предпочитают от скидочных карт отказываться вовсе.

Вот вы пришли в магазин, достаёте кошелёк и хотите купить товар за 1000 рублей. А вам говорят: «оформите скидочную карту, будет дешевле». Дескать, баллы будут копиться, то, сё, пятое, десятое, в итоге отдадите не 1000 рублей, а 950. Или даже 900. Казалось бы — выгодное предложение, надо соглашаться.

Однако поставьте себя на место продавца. С чего бы ему терять деньги, давая вам скидку? Ладно, предположим, что продавец — ваш давний знакомый, вы ходите в этот магазин каждый день и даже немного подружились, насколько отношения продавец-покупатель это подразумевают. Вы продавцу нравитесь, и он хочет дать вам, своему приятелю, цену получше — за счёт прибыли хозяина заведения, которая продавцу не так важна. До этого места всё логично. Но ведь скидочные карты — это не идея продавца! В сетях магазинов, заправок и так далее скидочные карты продвигают с самого верха, причём не просто продвигают, а прямо-таки навязывают. Попробуйте отказаться от скидочной карты, и вы обнаружите, что продавцы всучивают её вам с большой настойчивостью, так как им сверху спускают планы по распространению таких карт.

У нас нет оснований подозревать руководство корпораций в альтруизме…

Сотонизд Фрицморген не понимает, что за скидки владельцам карт лояльности платит не владелец магазина, а покупатели, у которых таких карт нет. Схема там очевидна — если половину покупок делают владельцы таких карт, тогда их скидка по карте, скажем, в 4% от цены товара в зале на самом деле означает, что они покупают товар лишь на 2% дешевле его настоящей цены, зато покупатели без скидочных карт покупают товар на 2% дороже настоящей цены. В среднем так на так и выходит.

Вы спросите — в чем же смысл для руководства корпорации? В лояльности покупателей, взявших скидочную карту. Такой покупатель скорее пойдет в ваши магазины (где у него есть скидка), нежели чем в магазины конкурентов.

Опять же, скидка по карте — это такой способ скрытого демпинга. Торгаши не заинтересованы устраивать гонку ценников вниз — поэтому между ними вполне может быть достигнута договоренность, скажем, что у всех в магазине буханка Бородинского хлеба стоит 30 рублей. Нарушать договоренность не хочется — можно нарваться на ответный демпинг, и весь рынок просядет и даже начнет торговать себе в убыток. Но как-то переманивать к себе покупателей надо. Поэтому делается скидка по карте.

Например, по карте «Лента»:

Кроме того, скидка идет в двойных ценниках:

Видите — без карты икра Путина обойдется 892 рубля, а с картой 850 рублей. Грубо говоря, по карте скинуто 5%. Это так практически во всех обычных ценниках в Ленте Гипер.

Ну и есть еще так называемые «красные ценники» — где скидка особая:

Видите — бескарточным людям 100 пакетиков чая будут стоить 231 рубль, а людям с картой N1 этот же чай будет стоит 140 рублей. То есть на 40% дешевле. Правда же — вечер резко перестает быть томным?

В результате — типичная закупка на семью на неделю в Ленте мне обходится в 3000 рублей, над которыми нависает в среднем около 1200 рублей скидок. То есть если бы вы купили то же самое без карты — вам бы это обошлось в 4200 рубликов. Разумеется, так получается не у всех — это надо иметь определенную сноровку и закупаться скидочными позициями впрок.

Дополнительно в «Гипер Ленте» ежедневно с 9:00 до 12:00 действует скидка 10% на все товары; В «Супер Ленте» и «Мини Ленте» каждый день с 9:00 до 13:00 действует скидка 10% на все товары, а также скидка 20% на товары бренда «Лента». Но не всем с картой N1, а только обладателям так называемой «карты пенсионера» (которая внешне ничем не отличается от обычной).

Скидка не распространяется на покупку табака и табачной продукции, а также иных товаров, стимулирование продаж которых запрещено по закону. И на товары марки «365 Дней».

Зачем это надо Ленте? Да затем, чтобы я каждую неделю оставлял именно у них по 3000 рублей. Это примерно 156 тыр в год. Вери гуд бизнес. Система работает.

Разумеется, скидочные карты — не панацея. Например, система супер-дискаунтеров «Светофор» прекрасно обходится без карт — у них просто и так цены ниже рынка, и на них все конкуренты махнули рукой. Как можно пересилить демпингом систему, в которой магазины представляют из себя практически неотапливаемые ангары с бетонным полом где-то в промзонах с самой низкой ценой аренды? У них же очень низкие операционные расходы, урезано вообще всё, они могут себе позволить держаться при ценниках, на которых все остальные уйдут в глубочайшие минусы.

Но народ так привык к картам, что вопрос «Почему в магазине Светофор нет скидочных карт?» всплывает постоянно.

Зато в «Светофоре» наконец решили нанять студента и сделать интернет-каталог товаров с ценами. И даже постепенно начать торговать через Интернет! Например, это уже работает в Петергофе — там множество студентов из университета желают подработать в Светофоре и на доставке:

https://petergof.svetoforonline.ru/

Печенье «Мария» фасованное в мешки по килограмму — 93 руб 81 коп. Сравните цену в своём магазине и офигейте навсегда. И кстати — Мария там совершенно нормальная, не хуже, чем в элитных магазинах. А в Парголово такое же точно печенье Светофор продает за 71 руб 78 коп. Ааааа, земноводное жЫвотное душит, душит.

Доставка заказов у них осуществляется службой Яндекс Такси или иной службой по специальным тарифам в радиусе 5-7 км от выбранного магазина. Стоимость доставки рассчитывается в момент заказа и оплачивается напрямую слжбе доставки, отдельно от оплаты заказа.

Кстати, вот вам бесплатный хинт по интернет-магазину Wildberries: с 17:00 до 22:00 по московскому времени у них начинают распродавать остатки товара (как правило, это товар, оставшийся в 1 экземпляре) — и можно по весьма низкой цене купить отличные вещи.

Например, терабайтный SSD Samsung 870 EVO обычно продают по 10-12 тыр. Рекомендованная Самсунгом цена — $140, считайте сами. По мнению Яндекса, самая лучшая цена на него — 8719 рублей в какой-то мутной конторе (не удивлюсь, если диск там будет б-у). Так вот я его купил буквально на днях за 6.203 рубля. Новый, запечатанный, оригинал. Но — последний схватил.

Унутре у него, естественно, неонка:

Вот этот вот огромный кирпич — это и есть микросхема на терабайт памяти, там внутри сборка из 16 отдельных кристаллов. Так сделано для того, чтобы укладывать 2 и даже 4 терабайта в габариты М.2 ноутбучных накопителей.

Кстати, Samsung 870 EVO нужно покупать только от терабайта емкости — ниже это отбраковка с соответствующим качеством микросхем, а главное, что у накопителей 870 EVO от терабайта и более уже не нужно SLC-кеширование — там скорость записи напрямую в TLC-память выше, чем скорость интерфейса. У моделей же на 512 и 256 гигабайт скорость записи в память почти вдвое ниже.

Кроме того, поэтому скорость линейной записи на Samsung 870 EVO 1 Тбайт при заполнении его ёмкости до самого конца не меняется. А у моделей меньшей емкости при заполнении скорость обваливается. Ну и зачем тогда покупать дорогие Самсунги?

Это картинка для 860EVO — но 870EVO работает точно так же, он отличается только новой 128-слойной памятью (вместо 64- и 96-слойной у 860EVO) и чуть улучшенным (исправленным) контроллером. Собственно, уже в 860EVO контроллер MJX представлял собой адаптированную версию контроллера MARU, который компания Samsung изначально нацеливала исключительно на серверные накопители, причем контроллер был разогнан до 1 ГГц тактовой частоты — и в 870EVO стоит по сути он же. Совершенно неудивительно, что 860 EVO был долгое время самым продаваемым брендовым SSD, и нет никаких сомнений, что 870 EVO с увеличенной производительностью останется таким же популярным решением. Подобных вертикально интегрированных и собранных из предсказуемых и заведомо качественных компонентов накопителей в сегменте SATA SSD очень недостаёт.

Накопители Samsung относительно дорогие, но обладают наилучшей производительностью в своём сегменте и имеют полноценную аппаратную конфигурацию с восемью каналами и без экономии на DRAM-буфере (в терабайтнике стоит память LPDDR4 1 Гбайт). К тому же они собираются на базе заведомо надёжной и качественной памяти с трёхбитовыми ячейками; на них распространяется пятилетняя гарантия, которой можно воспользоваться через широкую сеть сервисных центров; они имеют удобное и функциональное сервисное ПО и проч.